Forum de la Télévision Mobile

TV Mobile

Acteurs & Enjeux


	La chaîne de valeur de la télévision mobile Les acteurs de la chaîne de valeur exercent des métiers très divers : Opérateurs commerciaux Ils gèrent les relations avec les clients, la facturation, le marketing, le contrôle d’accès, etc… Par exemple : opérateurs mobiles, MVNO, Fournisseurs d'Accès à Internet, opérateurs de services de télévision par satellite, par câble, etc… Opérateurs de plateformes de diffusion Ils gèrent le déploiement et l'exploitation des réseaux de diffusion Par exemple : opérateurs de diffusion TNT, opérateurs de services de télévision par satellite, opérateurs mobiles, etc… Opérateurs de réseau mobile Pour le déploiement et l'exploitation des réseaux 3G, GSM, etc… Agrégateurs de contenus Pour la gestion commerciale du bouquet Éditeurs de contenus Créateurs Par exemple : auteurs, musiciens, réalisateurs, créateurs d'effets spéciaux, etc… Publicitaires Industriels des technologies de l'information, de la communication et des services associés Par exemple : constructeurs d’infrastructures, de terminaux, Société de Services et d'Ingénierie Informatique (SSII) etc… Sur la chaîne de valeur, un même acteur peut avoir plusieurs rôles, et inversement, chaque rôle peut être joué par plusieurs acteurs.

	Un relais de croissance pour tous les acteurs de la chaîne de valeur La télévision mobile représente un nouveau marché, au cœur de la convergence entre l’audiovisuel et les télécommunications. Comme l’annonçait François Loos, Ministre de l’Industrie, le 2 mars 2006, ce nouveau secteur devrait permettre de créer ou de maintenir plus de 10 000 emplois dans l'ensemble des métiers de la chaîne de valeur, selon une estimation d'Alliance Tics. Aujourd'hui, les acteurs se mobilisent pour créer un marché à fort potentiel, en termes d’emplois et de revenus. Chaînes de télévision, opérateurs de téléphonie mobile, diffuseurs hertziens et satellite, constructeurs de terminaux, réseaux, logiciels, créateurs de contenus, instituts de mesure d’audience… Tous investissent massivement, et travaillent dans un effort commun, pour la plupart au sein du Forum, à l’émergence de ce marché en France.

	La télévision mobile, un nouveau service pour de nouveaux usages et de nouveaux besoins Selon l’Observatoire de l’Arcep, 80,3% des Français sont équipés en téléphonie mobile (Chiffres de juin 2006). Photo, vidéo, accès à Internet et téléchargement… Les consommateurs bénéficient d’une expansion continue des services surleur téléphone mobile. Ils renouvellent leur téléphone tous les 18 mois en moyenne (source : ARCEP). Dans ce contexte, la télévision en mobilité est un service qui répond à une réelle attente du consommateur. Comme le montrent les premiers résultats des expérimentations menées en France, une très grande majorité de testeurs se déclarent satisfaits des services de télévision mobile en mode "broadcast". Ils attendent avant tout : – Un contenu riche et varié – Une simplicité d’utilisation du service : un service aussi simple à utiliser que la télévision traditionnelle – Une image et une couverture de qualité dans les zones de vie : à domicile, dans le métro, dans les bâtiments…

	Quel modèle économique demain ? Quelles stratégies chaînes et opérateurs mettront-ils en œuvre pour assurer le développement de ce marché ? Quel rôle et quelle place chacun y trouvera ? C’est l’un des enjeux de la loi sur la télévision du futur : créer les conditions d’un marché viable et équilibré entre les différents acteurs de cette activité en pleine construction. Les résultats des expérimentations permettront aux entreprises d’évaluer l’étendue et le coût des investissements qu’elles doivent engager pour mettre en place ces nouveaux services. L’enjeu sera alors de mettre au point un modèle économique efficace, qui permette à ces entreprises de profiter de cette opportunité de développer croissance et emplois, tout en proposant de nouveaux services qui correspondent aux attentes des consommateurs.